/ Nuestra revista / Primer premio Eficacia Comunicativa de Spaghetti & Mandolino
/ Nuestra revista / Primer premio Eficacia Comunicativa de Spaghetti & Mandolino
Para muchas personas es más importante recibir premios que dar premios. ¡A nosotros en cambio nos gusta lo contrario!
No es que no nos guste recibir reconocimientos (si no, no iríamos a Fico el 23 y 24 de febrero a recoger dos premios para Spaghetti & Mandolino y Dottor Peperoncino, premiados entre los primeros 100 e-commerce a nivel nacional en el ámbito food), pero premiar es otra cosa porque nos permite prestar atención a los elementos que hacen interesante, “cool”, atractivo una marca, una persona, un producto y por lo tanto aprender, aprender, aprender.
Aprender porque el objetivo de Spaghetti & Mandolino es precisamente comunicar y hacer apreciar a los apasionados lo mejor de los productores y de los productos Made in Italy en el ámbito enogastronómico, haciendo uso de los 5 sentidos.
El premio nace de la colaboración con la Compagnia del Cioccolato (la mayor asociación italiana que se ocupa de chocolate - www.cioccolato.it) y del camino de formación/comunicación que hemos emprendido con ellos.
El chocolate es un poco como el vino: existen diferentes tipos y para cada tipo hay infinitas facetas creadas por la materia prima y por la habilidad del chocolatero.
Hemos asistido a las selecciones, hemos participado en los paneles de evaluación y degustado una parte de los más de 1.200 “muestras” recibidas (y les aseguro que cada una era diferente y ha sido bonito valorarlo más allá del “bueno o no bueno”).
Por supuesto, no podíamos premiar por la calidad del chocolate, por la bondad u otros parámetros que no competen (aún, porque todos en la empresa estamos estudiando para convertirnos en Chocolate Testers) a Spaghetti & Mandolino.
Hemos premiado al chocolatero que más nos ha impresionado por su eficacia comunicativa.
Entre los seleccionados por la Compagnia del Cioccolato hemos decidido premiar a Sabadì.
Packaging: los envases propuestos acercan a cualquier tipo de consumidor atraído por colores y por diseños muy diferentes de casi todos los demás chocolates.
Naming: cada producto tiene un nombre que lo caracteriza, que delinean su personalidad y ya nos saca una sonrisa de simpatía y complicidad incluso antes de la cata.
Personalidad: los dos elementos anteriores, unidos a la historia de Sabadini y a los contenidos presentes en línea, transmiten - a nosotros y a los consumidores informados - toda la personalidad y la coherencia de la marca.
Simple, hemos pedido a Stefano Costato, nuestro diseñador y scugnizzo, que trabajara en la placa de modo que llevase nuestro mensaje de la manera más coherente posible a la imagen. La placa luego fue insertada en el diseño de un envase de vino que contenía dentro una botella de un productor que pertenece al club de productores. Y no ha terminado…
Para completar nuestro concepto de circularidad, hemos pedido que subiera al escenario y leyera las motivaciones del premio a Stefano Bugamelli, nuestro embajador, Chocolate Tester y una de las estrellas polares del proyecto porque fue uno de mis primeros mentores en el sector.
Quienes han ganado los premios de la Compagnia del Cioccolato: aquí está el comunicado de prensa de Compagnia del Cioccolato.
Fabio De Vecchi
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